用户对于企业个性化定制的接受意愿研究

我国推出的"互联网+"行动,将个性化定制作为"互联网+"与制造业协同发展的一个重要板块,其中服装,家电,家具等行业的定制服务发展尤为突出.如今消费者所处的市场环境不再是产品匮乏和供应不足,大量精美且多样化的产品极大程度上满足了消费者的消费需求,消费者在物质诉求不断得到满足后逐渐不满于大批量单一的消费现状,在精神层面上对异于他人的个性倾向和自我意识的表达有了更高的追求.根据马斯洛需求层次理论可知,当消费主体的基本需求得到满足后,他们的更高一层的且未被满足的需求便会占据主导地位.在互联网经济时代,移动互联网,大数据,云计算,物联网等为标志的新一代信息技术的发展不仅为企业汇聚个性化需求提供了技术支撑,也为企业开展新业务提供技术环境.众多企业已经意识到个性化定制的重要性,都在积极发展有企业品牌特色的个性化定制业务.例如奥迪推出的"定制您的奥迪";尚品宅配推出的"个性化定制家居";汉邦裁剪推出的"轻奢快定制";雅戈尔推出的"智能量体,机器裁衣"等. 由此可见,在当前开展个性化定制生产模式研究对现代企业的发展具有重要意义.如何有效激励大众参与企业的个性化定制,提高企业个性化定制对用户的吸引力,成为企业需要解决的现实问题.但是,企业如果想要成功开展个性化定制模式,企业必须要了解以下几个问题:用户是否愿意接受企业开展的个性化定制业务?哪些因素可以影响他们的接受意愿?企业可以从哪些方面入手激励大众积极参与企业的个性化定制模式? 虽然学者们普遍认识到,个性化定制对企业具有重要意义,但目前学术界对于个性化定制的研究落后于企业的实践,对于个性化定制的研究多为管理评论.具体来看,主要集中在个性化定制的概念性阐述,具体行业领域个性化定制研究分析,个性化定制的生产调度上的挑战以及个性化定制对于消费者的影响等方面.目前少有学者实证探讨用户对于个性化定制的意愿,以及影响用户接受企业个性化定制的因素有哪些. 在此背景下,本文重点研究用户对于企业个性化定制的接受意愿.目的在于回答"用户接受企业个性化定制的意愿受到哪些因素的影响?企业从哪些方面可以更好的发展个性化定制模式"的问题.本研究通过文献调研,可知技术接受模型不仅适用于各行业信息系统的接受意愿研究,而且被应用于其他领域的接受意愿研究,如搜索引擎,网络银行,教育,网络购物等领域.众多学者的研究表明了技术接受模型在研究个体对于新兴事物的接受意愿领域有较强的适用性.因此本文将选取技术接受模型为主要模型,并且结合个性化定制的特点来研究用户对于企业个性化定制的接受意愿,运用SPSS对来自互联网的问卷数据进行实证分析.最后,根据验证结果,得知感知有用性,感知易用性,信任,个人创新性对态度有正向影响,并且态度和感知有用性具有中介效应. 目前学术界对于企业个性化定制的研究多为管理评论,少有学者从用户接受意愿的角度来研究个性化定制.本研究探讨用户对于企业个性化定制的接受意愿,一方面补充了个性化定制的相关研究,另一方面也扩展了TAM模型的应用领域.从实践层面来看,本研究将经典的研究方法和新兴的商业模式的实践应用结合起来,为企业发展个性化定制模式提供有据可依的策略建议,使企业更好的了解个性化定制模式,从而更好的开展个性化定制业务.

定制橱柜HSV色彩量化与NCD色彩形象坐标分析

为探究定制橱柜的色彩分布规律,以国内外20家知名定制橱柜品牌产品作为研究对象,结合HSV色彩模型量化提取HSV参数,构建色相分布图与饱和度-明度分布对比图,并对单色进行同色系分类,建立4种风格的NCD色彩形象坐标.数据分析表明,定制橱柜色彩设计整体追求自然感,偏好低饱和度,中高明度的色彩,色彩搭配以低对比度为主.色相与明度差异在风格塑造中最为关键:现代简约风格偏好高明度的暖色或中性色;简欧风格偏好高明度的冷色或中性色;轻奢风格偏好中明度的暖色或中性色;新中式风格偏好中高明度的暖色.通过HSV色彩量化与NCD色彩形象坐标分析,为定制橱柜色彩设计提供参考.